Le grand retour des anciens logos dans la mode de luxe
Depuis quelques années, une tendance forte se dessine dans l’univers de la mode de luxe : le retour aux logos emblématiques d’autrefois. Alors que les années 2010 ont vu triompher une esthétique épurée — logos minimalistes, typographies uniformisées, sobriété assumée — plusieurs maisons prestigieuses font aujourd’hui marche arrière. En quête de singularité et de résonance culturelle, elles réintroduisent leurs signatures graphiques historiques pour affirmer leur identité et renforcer leur lien avec les consommateurs.
Chez Dior, Saint Laurent ou encore Burberry, ce virage visuel marque une volonté de se distinguer dans un marché devenu trop homogène. Un changement qui n’est pas seulement esthétique, mais aussi stratégique.
Dior : un héritage revisité
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Sous la direction artistique de Maria Grazia Chiuri, le logo "DIOR" en capitales imposait une image forte et contemporaine. Mais l’arrivée récente de Jonathan Anderson à la tête de la maison initie un changement de cap. Puisant dans les archives, le créateur choisit de faire renaître un ancien logo : une typographie mixte avec un "D" majuscule suivi de lettres minuscules. Plus élégant, plus intemporel, ce choix redonne au nom Dior toute sa finesse historique.
Saint laurent : subtil retour aux origines
En 2012, Hedi Slimane opérait une rupture en supprimant le prénom "Yves" du nom de la maison, rebaptisée "Saint Laurent Paris". Le nouveau logo, en lettres capitales sans empattements, traduisait une volonté de modernité radicale. Aujourd’hui, sous la direction d’Anthony Vaccarello, la maison n’a pas réintégré le prénom du fondateur, mais multiplie les clins d’œil à son héritage : réapparition du monogramme YSL, typographies à empattements, campagnes visuelles plus ancrées dans l’histoire de la marque.
Certaines pièces disponibles sur notre boutique reprennent ces codes graphiques emblématiques, entre hommage et réinterprétation.
Burberry : le retour du chevalier
Lors de sa refonte visuelle en 2018, Burberry avait mis de côté son emblème historique — le chevalier équestre — au profit d’un logo sans empattements, épuré et contemporain. Mais depuis la nomination de Daniel Lee à la direction artistique, la marque britannique opère un retour assumé à ses fondamentaux. Le chevalier fait son grand retour, accompagné d’une typographie inspirée des archives. Une renaissance visuelle qui incarne à la fois tradition et modernité.
Voici des exemples de pièces issues de cette nouvelle direction artistique qui sont dès à présent disponibles sur notre boutique en ligne.
Retour des anciens logos : ce que vous devez savoir
Pourquoi les marques de luxe changent-elles de logo ?
Les logos sont un vecteur central de l’identité d’une maison. Leur évolution accompagne souvent un repositionnement stratégique. Après une décennie marquée par le minimalisme, de nombreuses marques reviennent à leurs anciens logos pour retrouver une image plus distinctive et renforcer leur storytelling. Ce retour exprime aussi une volonté de renouer avec leurs racines, dans un contexte où l’authenticité devient une valeur-clé du luxe.
Quelle est la signification du retour des anciens logos dans la mode de luxe ?
Il ne s’agit pas simplement de nostalgie visuelle. Ce retour marque un refus de l’uniformisation actuelle des identités de marque dans le secteur. En réactivant des symboles forts de leur histoire, les maisons affirment leur singularité, capitalisent sur la reconnaissance de leurs codes patrimoniaux et réinstaurent un lien émotionnel fort avec leur audience.
Qui est Jonathan Anderson et quel est son rôle chez Dior ?
Jonathan Anderson, créateur britannique reconnu pour son travail chez Loewe, est depuis avril 2025 le directeur artistique de Dior. Il insuffle un nouveau souffle à la maison en réintroduisant certains codes graphiques historiques, notamment un logo Dior revisité à partir des archives. Son approche conjugue rigueur conceptuelle, recherche patrimoniale et sens du détail, renouvelant profondément l’image de la marque.
Est-ce que Saint Laurent redeviendra "Yves Saint Laurent" ?
Non. La maison conserve officiellement le nom "Saint Laurent", instauré par Hedi Slimane en 2012. Toutefois, sous Anthony Vaccarello, elle multiplie les clins d’œil à son héritage : retour du monogramme YSL, typographies à empattements, visuels de campagne inspirés des années Yves. Ce jeu d’allusions renforce le lien avec l’ADN originel sans modifier la dénomination officielle.
Quel impact le retour du monogramme YSL a-t-il sur l’image de Saint Laurent ?
Le monogramme YSL, conçu par Cassandre en 1961, est l’un des plus puissants emblèmes du luxe moderne. Son retour contribue à réancrer la marque dans son histoire, à projeter une image plus sophistiquée, et à séduire les nouvelles générations en quête de repères iconiques. Il réinstalle également la maison dans une forme d’ostentation élégante, en contraste avec la sobriété de l’ère précédente.
Le retour à un ancien logo signifie-t-il une rupture stylistique ?
Pas nécessairement. Il s’agit avant tout d’un repositionnement en matière de branding. Toutefois, ce changement visuel est souvent accompagné d’un recentrage esthétique : silhouettes plus structurées, motifs forts, références explicites à l’histoire de la maison. Cela marque une volonté de s’éloigner du "quiet luxury" au profit d’un luxe plus expressif.
Où acheter des pièces avec ces logos patrimoniaux ?
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