miu miu

Miu Miu, une marque de mode italienne appartenant au groupe Prada. Après avoir connu un succès incroyable avec l'entreprise familiale, Miuccia, la petite-fille de Mario Prada, a fondé sa propre marque nommée Miu Miu. Cette marque s'adresse à une clientèle plus jeune et est spécialisée dans le prêt-à-porter à des prix abordables.


La naissance de la marque

Miuccia Prada est née le 10 mai 1949 à Milan (Italie). En reprenant les rênes de la marque de son grand-père, elle constate un grand succès et décide ainsi de créer sa propre marque Miu Miu, en 1992. Cette marque désormais mondialement reconnue est influencée par sa propre garde-robe. Le nom de la marque est inspiré de son surnom, donné par sa famille. La création de Miu Miu était définitivement une tentative d'atteindre un nouveau type de clients.

La première boutique Miu Miu a ouvert en 1993 à Milan. Puis d'autres points de vente se sont implantés à travers le monde, à savoir Londres, Berlin, Paris, Tokyo ... etc.

 

Le style Miu Miu

Contrairement à Prada, Miuccia a décidé de créer des looks plus amusants et extravagants pour Miu Miu. La marque apporte une nouvelle facette à la mode. Il explore la notion de liberté avec de nouveaux matériaux et styles. On peut définir Miu Miu comme une marque excentrique et rebelle qui reste féminine.

Les pièces Miu Miu sont nettement moins strictes mais restent élégantes et surtout faciles à porter.

 

La première Fashion Week de New York

En 1995, Miu Miu fait sa première apparition à la Fashion Week de New York. Kate Moss fait partie de l'équipe qui joue dans la série, ce qui apporte instantanément beaucoup d'attention à la marque.

La promotion de l'androgynie

En 1997, une campagne publicitaire a été lancée dans laquelle on peut admirer la célèbre actrice Chloë Sevigny en baskets et vêtements masculins. C'était une nouvelle façon de repenser le style des femmes et c'était indéniablement un choix avant-gardiste. Grâce à ces campagnes aventureuses, Miu Miu est rapidement devenue une marque incontournable avec sa mode décalée et décontractée.

 

Diverses célébrités pour représenter la marque

En 1995, la star de cinéma Drew Barrymore est apparue dans la campagne publicitaire de la marque. Ce fut la première célébrité à représenter la marque sur des publicités.

Lors de sa tournée musicale en 2004. La même année, l’actrice américaine Maggie Gyllenhaal représente la marque dans une campagne très séduisante, Madonna apparaît dans une tenue en cuir noir et bottes à boucles dorées de Miu Miu. Après cela, nous pouvons voir les visages de Lou Doillon, Evan Rachel Wood et Selma Blair dans une autre campagne publicitaire.

En 2007, Kirsten Dunst a été choisie pour représenter la marque de mode dans une campagne sensuelle.

Un an plus tard, Vanessa Paradis, la célèbre chanteuse française, est devenue le dernier visage de Miu Miu.

La marque a également fait du bruit dans l'industrie avec sa campagne mettant en vedette des jeunes filles telles que Lindsey Wixson, 16 ans à l'époque et Hailee Steinfeld, 14 ans.

 

La boutique Ginza

En 2011, Miu Miu a ouvert un magasin impressionnant dans la rue de luxe la plus exclusive du monde à Ginza, Tokyo. L'impressionnante boutique de 500 mètres carrés est parfaitement conçue pour représenter la marque et lui apporter toute l'attention. Cet emplacement et cette boutique prouvent une fois de plus la crédibilité de la marque au sein de l'industrie de la mode.

 

Une réputation à ne plus prouver

Miu Miu s'est assurée d'être représentée par des femmes puissantes et influentes qui attireraient sûrement l'attention du public et elles ont réussi. De New York à Londres, Miu Miu n'a pas besoin de montrer son existence au monde. Plusieurs de ses produits sont devenus très populaires comme ses lunettes de soleil Culte ou son sac Miu Miu.

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