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OFF-WHITE par Virgil Abloh - Une alliance entre luxe et streetwear 

Ci-dessous, est relatée l’histoire du succès démesuré d’Off-White. Retour sur la naissance de la marque prisée par les stars ainsi que les millennials.

Origine de la marque 

Né à Chicago, le 30 septembre 1980, Virgil Abloh est un créateur exceptionnel. 

Avant d’être créateur de mode, Virgil Abloh était avant tout un architecte. D’ailleurs, il a suivi un parcours d’études en génie civil à l'université du Wisconsin, il décroche par la suite un master en architecture à l'institut de technologie de l’Illinois. 

Abloh possède plusieurs cordes à son arc. C’est un artiste et également un DJ. Mais pas que ! Depuis mars 2018, il est le directeur artistique de la collection des habits Louis Vuitton, pour hommes.

De plus, il se fait notamment connaître grâce à sa collaboration avec le rappeur américain Kanye West. D’ailleurs, Abloh fut le styliste de Yeezy, la marque de prêt à porter dudit chanteur.

Et c’est en 2013, qu’il lance son premier label, Off-White, qui marquera toute une génération et dont la marque de fabrique est le streetwear de luxe. 

Avec Off-White, Virgil Abloh réunit le style vintage, la culture street et les tendances mode des années 90.

D’ailleurs, savez-vous pourquoi il a dénommé sa marque “Off-White” ? 

En effet, Abloh nomme sa marque Off-White, en anglais : blanc cassé, justement pour démontrer que la vie n’est ni blanche ni noire mais plutôt nuancée. 

Il enchaîne, ensuite, les partenariats avec les marques de sportswear telles que Nike, Levi's, Jimmy Choo ... ...etc.

Dans le cadre des collaborations d’Off-White avec lesdites marques, le créateur customise notamment des baskets et des coques de téléphones… et autres. 

À qui elle est destinée

La marque séduit une clientèle plus ou moins jeune. À savoir les millennials, la génération Y et Z dont le créateur fait partie et captive énormément les célébrités adeptes du style urbain.

Off-White un art vestimentaire

L’importance qu’accorde Virgil aux écritures sur ses créations est intrigante. Il va sans dire qu’il inscrit, dessus, les petites phrases ou les mots-clés, entre deux guillemets pour, justement, accentuer l’intrigue. 

Il ancre, en effet, sa signature sur chacune des pièces qu’il invente. Comme s'il dédicaçait ses ouvrages à ses clients. 

De ce fait, en présentant des mots tout à fait ordinaires, en tant que citations, Abloh renforce la pertinence des termes choisis et fait penser à l’acheteur qu’il est spectateur d’une œuvre d’art, l’espace d’un instant, et pas simplement d’un sac ou d’un pull banal...etc.  

Pourquoi Off-white rencontre un tel succès

Off-White se classe bien devant les plus grandes marques de luxe, notamment Gucci et Balenciaga. 

Par ailleurs, ce qui fait le succès de la marque est le style bien particulier du créateur, Virgil Abloh. 

Ce dernier est un artiste au sens propre du terme. Grâce à sa palette de compétences, il sait très bien allier deux univers complètement différents. 

En outre, l'ascension de la nouvelle marque doit également son succès au public, plus ou moins haut de gamme, qu’elle attire. 

La référence du streetwear de luxe est portée par le soutien des influenceurs d’une grande renommée. À savoir les sœurs Kardashian, Bella Hadid, Beyoncé ou encore Rihanna qui partagent leur total Off-White outfit du jour, sur les réseaux sociaux. 

Par conséquent 

La marque Off-White est la référence du streetwear de luxe par excellence. 

L'influence des célébrités joue un rôle considérable dans le succès international que rencontre la marque et le profil hors du commun du créateur y est pour beaucoup.