moncler

Du petit village grenoblois au succès planétaire, Moncler est une marque innovante qui se diversifie en relevant des défis en fonction des tendances.


Origine de la marque

Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la marque Moncler n’est pas d'origine italienne mais française. Elle fut créée par René Ramillon et André Vincent, en 1952.

“Moncler” est un acronyme formé des premières syllabes du village natal de la marque, à savoir : Monastier de Clermont, situé à proximité de Grenoble.

 Au fur et à mesure des années, la marque a permit de concilier la recherche technologique et la mode grâce au des experts dans les deux mondes, celui de la montagne et de la mode. 

Acquisition de la marque

Tel qu’il est souligné, ci-dessus, la marque est en effet française d’origine. Cependant, en 1994 le groupe Pepper l’a racheté et ainsi Moncler est devenue italienne. Plus tard, le Directeur artistique de Moncler, Remo Ruffini, acquiert la marque en 2003.

Nouvelle identité de la marque

Spécialiste du vêtement de montagne à ses débuts, Moncler est une véritable industrie de la mode, aujourd’hui.

Lorsque le groupe italien la rachète, Moncler était déjà une marque à succès.

Pendant une cinquantaine d'années, les créations de Moncler se limitent à l’univers du sport alpin.

Par contre, sous les commandes du directeur artistique, Remo Ruffini, devenu le propriétaire de l’enseigne, les créations se sont enfin diversifiées. Elles sont distribuées directement par la marque à travers ses collections Prêt-à-Porter et la seconde, accessoires Moncler.

 

Pièces emblématiques de la marque

Moncler se fait connaître auprès des amateurs de montagne, notamment grâce aux tentes et sacs de couchage. Mais essentiellement grâce à son audace en créant des blousons Nylon laqué aux couleurs flashy.

En revanche, la marque doit son succès à la doudoune Moncler que portait Lionel Terray, pendant les expéditions déroulées au Karakorum en 1954, au Makalu en 1955 puis en Alaska en 1964. Puis durant les Jeux Olympiques d'hiver ayant eu lieu à Grenoble en 1968.

Moncler développe une notoriété internationale, grâce à cette pièce, et atterrit jusqu’en chine, en 1980.

 

Qualité des doudounes

Pour réchauffer le corps de ses clients, en hiver. Moncler fait usage de duvet d’oie après les avoir lavés, séchés et triés.

 

Clientèle cible

Depuis sa création, la marque Moncler attire les amateurs de montagne et les adeptes des sports alpins.

Skieurs et slalomeurs voire même randonneurs ont longtemps été la cible de la marque.

Mais depuis que Ruffini est aux commandes de la maison Moncler, les produits de l’enseigne séduisent la jeunesse adepte du sportswear décontracté mais chic !

 

Collections de Moncler

À ce jour, Moncler a présenté cinq collections de vêtements.

La collection printemps/été, pour 2009 et automne/hiver, pour 2008-2009.  La collection édition limitée "limited edition", la collection Watanabe et enfin la collection Neige ainsi que sa gamme d’accessoires, notamment le célèbre sac Randonnée.

En effet, Ruffini vise une clientèle plus large et introduit des produits plus exclusifs, notamment une ligne de couture dénommée “Gamme Rouge”, conçue initialement par Alessandra Fachinetti et actuellement élaborée par Giambattista Valli.

Et ensuite, la “Gamme Bleu”, conçue par le créateur Thom Browne.

Et enfin, la marque a aussi dédié une collection pour les petits bambins, labellisée Moncler Enfant qui n’est autre que la réinterprétation des versions pour adultes.

Par ailleurs en 2009, Moncler retourne aux sources en remettant sur le marché, la doudoune qui a fait son succès en 1954.

Boutiques Moncler

À partir de 2006, Moncler commence à installer des points de vente dans les célèbres villes, notamment Paris, Megève, Milan, Hong-Kong, ou Aspen. Et également dans des stations de ski comme Crans Montana, en Suisse.

Hormis les points de vente cités, les produits Moncler peuvent être retrouvés au sein de certaines grandes enseignes.

 

L'innovation, la créativité et le dévouement sont les ingrédients essentiels qui ont contribué au succès d’une marque qui, à la base, était destinée à une clientèle plus restreinte.

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